2018中超联赛大幕拉开 这4个改变你不得不care！
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本文作者：谷子裕
体育大生意记者
3月2日，2018赛季中超联赛战幕拉开。
本赛季中超联赛看点颇多，在足协U23、高价引援的新政干预下，冬窗转会强势降温，联赛赞助商也发生了大幅更迭，就连中超的媒体版权也进行了重新签订。而万达的强势回归、大手笔引援则给新赛季的中超加了一把火，王健林与许家印之间的首富对决也将成为亮点。
2018年的中超联赛注定将是被载入史册的一个赛季。
在2017年5月足协发布《关于限制高价引援的通知》、《关于调整中超、中甲联赛U23球员出场政策的通知》后，“红火80亿”的中超格局就被彻底打破。
足协的一纸明文如同浇灭中国足球“薪火”的一盆冷水，外援交易金额不超过4500万（约600万欧），否则需要向足协缴纳100%的奢侈税——算是把前些年重磅来华的奥斯卡、高拉特、保利尼奥、帕托们挡在了960万平方公里的土地之外。而内援交易金额也不能超过2000万人民币，所以即使年仅22岁的现役国脚邓涵文价值千金，恒大付出的代价也不过是34岁的刘健和“部分”转会费。张呈栋“亿元级”交易的盛况，短期内恐怕无缘得见。
而各俱乐部整场比赛累计上场比赛的U23国内（港澳台除外）球员，必须与整场比赛累计上场的外籍球员人数相同——则让“小白鼠”上海绿地申花叫苦不迭，在李建斌因伤早早被换下后，即便是普通球迷也知道主教练吴金贵之后的轮换人选，这也给申花主场1:4的超级杯惨败做好了铺垫。
▼超级杯申花主场1:4惨败恒大
在新政指导下，各俱乐部都变身乖乖仔，在转会市场上屡现惊艳之作的广州恒大只花500万欧挖来泰达“弃将”古德利，并发布了“俱乐部考虑到球队目前情况，遵守中国足协相关引援规则，按照主教练的要求完成了此次引援工作”的公告。
巴萨功勋老将马斯切拉诺加盟华夏幸福的转会费为550万欧，也刚好处在600万欧红线之下。前两赛季大幅引援的上海双雄、天津权健也都没了声响。
▼巴萨功勋马斯切拉诺加盟华夏幸福
如果说上述球队尚可以凭借前两年的大幅投入在短期内笑对中超新政的话，那对于在成绩上有很高要求的中赫国安以及刚刚杀回来接手球队的万达而言，没有退路。
买入卡拉斯科、盖坦的万达，给足协创造了约3.7亿的调节费收入。引进巴坎布、比埃拉的中赫国安也表态支持足协，并按照足协规定缴纳了引援调节费。
▼卡拉斯科加盟中超升班马大连
据德国转会市场网消息，引援新政也让中超联赛从上赛季的冬窗投入世界第一联赛下降至第三，投入更是从3.6亿欧降至1.3亿欧，缩水了77%。
转会市场的低迷表现，似乎也影响到了中超的商业价值。2017赛季中超结束后，红牛、福特、京东、洋河等企业在合作到期后都没有选择与中超续约，而东鹏特饮在新赛季开始前加入了中超合作伙伴的大家庭。
▼东鹏特饮成中超新赛季合作伙伴
目前中超的合作伙伴，包括冠名赞助商中国平安、球衣赞助商耐克、LED供应商艾比森光电、游戏高级合作伙伴疯狂体育、媒体版权合作伙伴体奥动力，以及泰格豪雅、壳牌、DHL、崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮共计11家。
▼目前中超官网显示的11家合作伙伴
俱乐部方面，河北华夏幸福新赛季的球队球衣胸前和背后的广告分别更新为“哪吒汽车”和“蕃茄出行”，天津泰达为亿利生态和中新生态城，河南建业为建业和五龙新城，人和则是卡拉宝以及地利生鲜，富力为富力公主湾新加坡对岸和富力好房APP。斯威汽车在未来三年成为重庆当代力帆俱乐部的冠名、胸前广告、背后广告赞助商，球队也将以“重庆斯威”的名字征战新赛季的中超联赛。
▼重庆当代力帆胸前广告为斯威汽车
江苏苏宁易购的胸前广告将会出现康佳的标志，长春亚泰则会印上吉林银行以及亚泰康派，上海上港为上汽名爵。恒大、鲁能、绿地申花、中赫国安、天津权健将使用集团公司名称。据体育大生意了解，贵州恒丰的胸前将会出现贵阳标语，而大连一方可能是万达的标志。
相较上赛季，除了改变东家的大连万达，就只有重庆当代力帆、河北华夏幸福的胸前广告发生了较大改变。上赛季，重庆当代力帆的胸前广告为当代集团，河北华夏幸福则是CFLD华夏幸福，其实两家集团接手俱乐部的时间都不算长，能够在短短几个赛季之后就签下胸前广告合作伙伴实属不易。
值得一提的是发生改变的两家俱乐部的赞助商均为汽车相关品牌。斯威汽车脱胎于由华晨集团与重庆东方鑫源控股成立的合资公司华晨鑫源，斯威之所以取名“SWM斯威”，是由于东方鑫源在2014年全资收购了位于意大利米兰的一家摩托车品牌SWM，从此斯威汽车以“具备意大利血统”的面目横空出世。
据了解，哪吒汽车是浙江合众新能源汽车旗下品牌之一，致力于成为智慧出行平台的首选品牌。而蕃茄出行，是由知合出行服务有限公司推出的一款电动汽车分时租赁平台APP，注重于新能源汽车共享经济领域，为用户提供环保、便捷、舒适的都市智能出行服务。一个是造车新势力合众的代表之作，一个是便捷实用的电动车租赁平台，两家汽车相关品牌共同赞助河北华夏幸福，也多了一丝相得益彰之感。
▼河北华夏幸福胸前广告为哪吒汽车背部是番茄出行
同商业赞助联系最为紧密的当属媒体版权归属以及新赛季转播平台的情况。
2015年10月28日，体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权。体奥动力董事长李义东在接受采访时曾经表示：“5年80亿是一个动态估值，我们希望进入一个正向循环，包括所有投资人都要在这个成长的市场中能挣到钱，没有商业利益是不可持续的。”换言之，体奥动力之所以一掷万金，是基于当时对中超联赛做出的价值判断，表明了其对中超的未来充满信心。
过去的2017赛季，有570多万球迷到现场观看了中超比赛，超高的现场观众人数远超亚洲其他国家，排在了世界第5位；国内电视转播累计收视人次达到4.34亿，赞助商电视媒体总价值达到128.4亿，较去年提高了66%；中超联赛海外转播覆盖了96个国家和地区，基本实现了世界足球发达国家的全覆盖。
尽管数据漂亮，但新政的出台也使得联赛的竞争性和观赏性降低，对于未来的海外转播落地和版权分销将很有可能带来负面影响，版权方、赞助商和媒体平台的利益受损也恐将成为事实。在中超尚未能全面推行付费收看模式的情况下，新政对中超建立可持续性的盈利模式不可避免地带来了一定影响。
为此，版权方体奥动力提出将合同期延长至十年。2018年2月，中超公司与体奥动力达成共识，双方的公用信号及媒体版权合同期限，从当初5年(2016赛季到2020赛季)延长到10年(2016赛季到2025赛季)，除去已结束的2016和2017赛季，新合同从2018赛季起，到2025赛季结束。该周期内，体奥动力需共计支付110亿元，前5年(即2016赛季到2020赛季)每年支付10亿元，后5年共计支付60亿元（每年不少于10亿）。此外，体奥动力承诺每年持续向中超投入不少于1.5亿元用于信号制作。
在知名足球记者袁野看来，十年合约更有利于联赛的长远稳定发展，这是个多方共赢的结果。“表面上看中超的版权价格像是缩水了，但把市场泡沫挤干了看，这或许才是一个相对合理的价格。随着联赛政策发生了变化，体奥动力提出协商解决的处理办法无可厚非。如果当时体奥动力因此提出重新招标，对于联赛的影响可能更大。这份报价，中超公司也向之前的几家竞标单位进行了询问，并没有收到加价或者重新竞标的反馈，这也说明新合同的价格确实比较合理。”
新赛季中超新媒体独家合作伙伴仍为PP体育。同时，央视每轮将独家直播两场比赛，各地方台仍享有主队比赛直播的权利。
▼PP体育连续第二个赛季成为中超新媒体独家合作伙伴
无论是通过PP体育还是央视、地方台，新赛季中超最具看点的地方莫过于是否有球队可以终结恒大的连冠脚步。通过前面的引援我们可以得知，在这个“外援主导中超”的时代，恒大高拉特、阿兰、古德利、金英权的配置已经难言中超最强，而内援方面同样缺少大牌球员加盟，尽管邓涵文、杨立瑜、唐诗都是U23好手，但年轻球员同准国脚还是有一定差距，谁能掀翻恒大王朝也就成了中超联赛的一大看点。
▼中超七连冠广州恒大
有意思的是，尽管上港坐拥中超转会历史标王奥斯卡、绿巨人浩克；权健拥有大杀器莫德斯特以及维特赛尔；华夏在这个冬窗引入了国脚级别的胡人天、姜至鹏；中赫国安将巴坎布、韦世豪等强援招致麾下，但无一支球队表态新赛季目标是拿下冠军，都选择了较为稳妥的“争取亚冠资格”。
▼网友对于新赛季中超形势的分析
除此之外，不要忘了，还有一支球队杀了回来。
▼大连足球重返中超，球员球迷一同庆祝
一年前，恒大夺得中超6连冠后，王健林在公开场合半开玩笑半认真地说，“假如恒大一直这么一花独放下去，我实在看不下去，不排除我出来再跟他们掰掰手腕。”
今年2月，万达集团正式接手大连一方。这座曾缔造甲A8冠王的足球城，重新回到了万达的怀抱。由于一方集团是在2015年入驻大连足球的，尚未满三年，因此按照足协规定万达目前还不能办理交接手续，要等到今年年底方可正式接手。不过，阔别中国职业联赛20年的王健林，又杀回来了！
但在下午进行的大连一方壮行会上，俱乐部董事长张霖低调的表示：“大连一方今年的目标就是保级，这绝不是故作姿态，而是实事求是。虽然我们引进了几名欧洲联赛效力的外援，但本土球员与中超还有差距，全队还没有合练，要形成默契，形成战斗力，还需要时间磨合。”
无论是大连万达还是中超其它俱乐部，短期内要撼动恒大的霸主地位绝非易事，但他们也并非没有机会，大牌外援的引进，底蕴、足球氛围的影响，以及下一代国脚的争夺与青训体系的较量，都将成为中超俱乐部之间的新战场。
2018赛季的中超联赛，你更看好谁最终夺魁呢？
注：本文所用图片来自网络
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